Tendance du marché

2016 est une année de transition, pour moi très logiquement avec l’ouverture de La Horde mais aussi pour les agences de communication avec l’arrivée de nouveaux acteurs sur un marché déjà ultra concurrentiel : La Tech & la Finance.

Cela fait quelques années que l’on en parle Outre Atlantique, mais cela commence doucement à prendre de l’ampleur en France.

Car si le digital et la data ont dans un premier temps redistribués les cartes chez les agences et engendrer de nombreuses fusions/acquisitions. Un large mouvement de fond s’est préparé en coulisse avec l’ouverture de portes jusqu’alors closes.

Aujourd’hui, avec la data, tout est quantifiable et qualifiable, toutes actions peut être recollées à la stratégie et le haut de la pyramide se connecte enfin à chaque étage afin d’en mesurer les résultats.

La transformation des annonceurs a donc fait évoluer leurs besoins en mettant l’idée et le résultat sur un pied d’égalité. Un Lion ne suffit plus si le business ne suit pas.

Un nouveau paradigme qui colle à l’ADN de l’IT et de la Finance, plus rigoureuses, plus ROIstes et surtout plus implantées sur le long terme.

Des frictions qui engendrent de la diversification d’activités et nécessitent des remontées dans les hiérarchies :

  • La Communication maîtrise l’image, y intègre la data et commence à remonter au business model.
  • L’IT maîtrise la data et/ou la technologie, y associe le conseil et la volonté de porter l’innovation par l’expérience client.
  • La Finance maîtrise les règles des marchés, s’ouvre à la création et aux expériences digitales.

Des nouvelles agences

D’ailleurs, il suffit de regarder ce classement 2016 pour s’apercevoir que sur les 10 meilleurs acteurs digitaux, 6 ne sont pas issus de la communication.

classement

Le mot d’ordre devient : Légitimité et la Croissance, son enjeu.

Une question se pose alors : Les agences sont-elles capable de préserver leur avantage concurrentiel si elles ne changent pas leur modèle ?

La Horde est notre réponse et notre manière de faire bouger les lignes d’un marché en quête de renouvellement.

Author Thibaut Foulon

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